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  2. 建立個人品牌
你也可建立一個可獲利的個人品牌

你也可建立一個可獲利的個人品牌 「個人品牌」的概念,隨著社交媒體的加速發展,過去幾年成為一個現代專業人員的流行術語。 曾幾何時,在社群或網站張貼文章,作為意見領袖(KOL),藉網絡的強大力量作自我宣傳及推廣可收事半功倍的效果。但時至今日,以內地為例,網上銷售量的突破均由KOL的網上直播帶貨所引發。就以2020年4月1日的晚上為例,大家都在網上期待觀看「羅永浩如何PK薇婭」的好戲。是次所引申的銷售,羅永浩直播近三小時,賣貨金額宣稱1.1億元,他收到的佣金估算高達2,000萬到3,000萬元。既然直播帶貨如此成功,是否意味著其他推廣模式再無價值,這當然不能就此妄下結論。 新媒體的出現有利也有弊,利處在於降低了內容創作和發佈資訊的成本。給更多人有表達途徑、創造自己的舞台,甚至獲取商業利益的機會。精於宣傳策略的高手懂得如何利用有效的途徑累積擁躉(粉絲);也懂得借助社群分享,放大自己的勞力和收益。 但也因為「人人皆是自媒體」,所以導致訊息的氾濫,與以往相比,有些新媒體內容的創造過程及其質量均甚為粗製濫造,導致失實偏頗的言論以及假新聞充斥於各平台之上。 所以在這資訊氾濫的年代,到底誰能脫穎而出?當然還是能提供原創、具有創造力的專才,所以我們需要有一套可行的策略及技巧經營自己的個人品牌。 然而,個人品牌到底是什麼?簡單的說,就是別人眼中的你。我們都知道,知名人士通常有其個人品牌。想想股神索羅斯(Soros)、微軟的比爾蓋茨 (Bill Gates)和許多名人與政治人物,他們在公眾人士心中所建立的身分與形象,就是他們的個人品牌,每當提及他們的名字均會使人聯想起他們在其專業範疇的成就。 建立個人品牌是專業領域上的重要考量。網路的普及和社交網站的蓬勃,對任何想在網路與網站上塑造並經營個人品牌的專業人士而言,一個亮麗的個人品牌已成為必要條件。 建立個人品牌為什麼重要? 不知你有否察覺,我們在線上的所有活動及個人資料,都會在社交平台如Facebook、Mewe 或 Instagram等形成個人資料檔,透過平台或其他搜尋器就能容易搜尋得到。當你應徵工作時,越來越多的僱主會透過網絡搜尋應徵者的背景,判斷他的個性及興趣以決定是否取錄。而自由工作者或從事服務性行業的人士,顧客亦可以藉著搜尋器或服務性行業廣告網站如Service28搜尋到用家的意見作僱用前的參考,所以在網絡平台上建立正面評價從而獲得工作或聘用已成大勢所趨。 主動在線上建立個人品牌並盡量表現自己,打造一個有自我身分的真實形象,可有助建立形象。雖然社交網站主要涉及的是朋友圈的社交活動,但最好能對發放的信息有所體認,視它們為建立個人品牌的渠道。 建立自己個人品牌的策略: 1/ 透過定期發表文章可建立品牌 透過社交平台發表的文章,可吸引讀者注意。可以透過這方式,來跟更多讀者交流,慢慢文章累積得的讀者越來越多後,大家就會開始幫你定位,找到他們想要的東西。 為何多發表文章有用? – 發表有份量的文章可為你創造個人價值,建立更多有效連結; – 為每一段時間的自己,留下ㄧ點紀錄,回顧自己的成長; – 透過寫作專欄、出書等等可以帶來財務自由和產生影響力,和帶來身心靈上的滿足; – 準備寫作時,你會針對自己有興趣的主題去做更深入的研究,會質疑自己的作品是否合乎邏輯、讀者是否能接受到訊息等,從而漸漸訓練出一套自己的邏輯、批判、統整能力和溝通力。 作為成功寫手需經過的四過階段: 1/ 幼兒班:作為資訊傳遞員,寫作內容只靠翻譯國外文章、影片、書評等,然後在文章內放上自己的感受和觀點,讓別人覺得你有自己的一套邏輯思維。 2/ 初級班:舊題新寫、議題探索,以自己的觀點,在舊的題目寫出自己的想法或者是以反方向來談論這個議題。同時也可改變撰寫的順序或方式,就能提供讀者一個新的亮點,就是所謂的內容差異化 (differentiation)。 3/ 進階班:批判角度。到了這階段,你可提出自己的見解,加入批判點和準確性的邏輯思維。若寫得出色,你會有機會成為具影響力的指標性人物。 4/ 高手級:創造新的理論和知識境界。在這階段,你可提供給大眾一個前所未見的想法,讓讀者看到未來的發展、遠景。從而緊隨你的想法和留意你日後在這慨念上的發揮。但要達至這級數,你需要在這行業或領域長期浸淫,或已有十多年時間的鑽研。 創作和發表: 1/ 增加寫作靈感可透過多看書、多參加活動,多看新聞媒體上的時事頻道,作歸納和統整後配合自己的觀點,創作議題及在自己的强項處發表立埸及意見,引起讀者共鳴。 2/ 寫好文章後便要做好關鍵字,讓讀者、合作夥伴可以輕易找到你。你亦可透過Google Trend 找出近日流行的關鍵詞嵌入文章,以增加文章被讀者搜尋到的機會。 3/ 發表平台。寫好文章後,你可在Facebook 等的社交平台專頁發表,或提交至Service28 等網站,以擴大發表文章的渠道。 2/

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